據調研機(jī)構Strategy Analytics發布的(de)數(shù)據顯示，> '在2020年(nián)，雖然受到(dào)疫情沖擊，但(dàn)從(cón÷α↓εg)前三季度數(shù)據來(lái)看(kàn)，盡管智能(néng)音(yīn)箱£♠σ增速有(yǒu)所放(fàng)緩，卻始終維×♠持了(le)正增長(cháng)，2020Q3，智能(≤♠εnéng)音(yīn)箱總體(tǐ)銷量增長(cháng)2.6%，而在此前，2020Q1全球智能→>(néng)音(yīn)箱達到(dào)2820萬台，同比增長(cháng)8.∑¥φ2%，Q2增長(cháng)至3000萬台，比Q₩ππ1增長(cháng)6%。
2021年(nián)伊始，在全球疫情的(de)考驗下(xià)依然保持增長(☆€±cháng)，讓各大(dà)機(jī)構對(duì)智能(néng)音(↑↑↓yīn)箱的(de)發展保持了(le)樂(yu✔π"è)觀态度，Omdia市(shì)場(chǎn©£$g)研究公司最新數(shù)據顯示，2020年(nián)，全球" 智能(néng)音(yīn)箱市(shì)場(chǎng)價值達 ₩±到(dào)97億美(měi)元，預計(jì)在202™•↕5年(nián)将增長(cháng)到(dào)263億美(měi)元，年(n≈ ián)複合增長(cháng)率(CAGR)達22€₩&.1%;全球智能(néng)音(yīn)箱出貨量為(wèi)1.36÷>✘≠億台，同比增長(cháng)39.7%，2025年(niβ♠×án)，預測智能(néng)音(yīn)箱出貨量 ®§達到(dào)3.45億台，年(nián)複合率增長(cháng ₩β↓)率達到(dào)20.5%。
五分(fēn)之一(yī)家(jiā)庭擁有(Ω→ yǒu)智能(néng)音(yīn)箱
繼人(rén)手一(yī)台智能(néng)手機(jī)後，智能(néng)音(<&←±yīn)箱正在成為(wèi)下(xià)一(yī)個(gè)家(jiā)庭新寵。
據Omdia在2020年(nián)對(duì)33個(gè)國(gu★¶ó)家(jiā)和(hé)地(dì)區(qū)的(de)受訪者進行(xíng)的(de)調查 β∑δ顯示，22.8%的(de)家(jiā)庭擁有(yǒu)一(yī)個(gè)以上(shàng)的©"(de)智能(néng)音(yīn)箱，其中，3 →δ.4%的(de)家(jiā)庭擁有(yǒu)兩☆→↓個(gè)智能(néng)音(yīn)箱，0.9¶≠®✘%的(de)家(jiā)庭擁有(yǒu)3個(gè)智能(néng)音(yīn)¶≥®♥箱;而在中國(guó)，據Canalys發<÷♣布的(de)數(shù)據顯示，截至2019年(nián)12月(yuè♠¥™φ)底，中國(guó)智能(néng)音(yīn)箱安裝數(shù)量超過59φ₩φ90萬台，與2018年(nián)底2250萬台同比大(↕"dà)幅增長(cháng)166%。
智能(néng)化(huà)浪潮席卷全球，面向消費(fèi)科(✔< ×kē)技(jì)方向的(de)智能(néng)家(jiā)居也(yě)在迅猛發展，家(ji÷♠ā)庭智能(néng)化(huà)日(rì)益普及。各種智能(néng×™)設備層出不(bù)窮，作(zuò)為(wèi↔σ₹₹)最成熟的(de)智能(néng)單品以及智能(néng)家(jiā)居可(kě<♥)能(néng)的(de)最佳入口之一(yī)，智能(néng)音(yī≠σ≈n)箱在全球迎來(lái)了(le)可(kě)觀的(de)發展;另一(yī)方面，2020年(ni>↕∞εán)突如(rú)其來(lái)的(de)疫情也β©<(yě)在一(yī)定程度上(shàng)推動智能(néng)音(yīn)箱&a $∑©mp;ldquo;破圈”，在線醫(yī)療、在線教育、遠(yu™→ǎn)程辦公等應用(yòng)場(chǎng)景，給智能(n↕←éng)音(yīn)箱帶來(lái)了(le)更廣✘≠$•泛的(de)空(kōng)間(jiān)。
在産品方面，屏幕音(yīn)箱正逐漸成為(wèi)智能(n♠↔&εéng)音(yīn)箱市(shì)場(chǎng)發展的(de)重要(yà∑ ®o)推動力，屏幕讓智能(néng)音(yīn)箱完成了(♦±φle)從(cóng)語音(yīn)延展到(dào)視(shì)覺的(de)改變φ∑ α，對(duì)于在線會(huì)議(yì)、線上(shàng)教育等應用(yòng)場(ch∞¥'ǎng)景有(yǒu)著(zhe)重要(yào)的(de)幫助♣，進一(yī)步提升了(le)消費(fèi)者對(duì)于帶屏↑★ 幕音(yīn)箱的(de)使用(yòng)粘性。據Strategy Analy$™☆tics數(shù)據顯示，在2020Q3，屏幕音(yīn)箱銷量同比增 <€長(cháng)21%，随著(zhe)智能(néng)音(yīn)箱在日(r✔ ≈÷ì)後承擔起工(gōng)作(zuò)、學習(xí)、娛樂(yuè)等更多β©(duō)作(zuò)用(yòng)，帶屏幕智能(néng↓↕)音(yīn)箱将成為(wèi)智能(néng)音($yīn)箱産品的(de)主流。
紛至沓來(lái)
智能(néng)音(yīn)箱所帶來(lái)的(de)廣闊前景，正吸引玩(≥←&₽wán)家(jiā)們争相(xiàng)入局。
2014年(nián)，亞馬遜推出智能(néng)音(yīn¶≠)箱Echo，資料顯示，2015年(nián)，Echo占據了&÷→(le)音(yīn)箱市(shì)場(chǎng)÷♠銷量25%，2016年(nián)賣出超過700萬台;同年≥π☆(nián)，谷歌(gē)在年(nián)度I/O開(kāi)發者大(d↑☆↑ à)會(huì)上(shàng)發布智能(nén↔→✔g)音(yīn)箱Google Home;2018年 ©(nián)，蘋果推出智能(néng)音(yīn)箱HomePod，進入智能(néng)音(yī✘∑n)箱領域。據Strategy Analytics相(xiàng)關數(sh∏↑ ∏ù)據顯示，目前在全球範圍內(nèi)，亞馬遜πδ仍然以21.6%的(de)市(shì)場 β(chǎng)份額穩坐(zuò)全球智能(néng)音(yīn)箱銷量冠軍寶座，≈✘≤谷歌(gē)以17.1%的(de)市(shì)場(chǎng)份額緊随其後。
在國(guó)內(nèi)，2015年(nián)，京東(dōng)聯合科(kē)大(dφ✔₩à)訊飛(fēi)推出叮咚智能(néng)音(yīn)箱，拉開(kāi)了☆π£(le)智能(néng)音(yīn)箱“百團大(dà)戰”∏♥的(de)序幕，2017年(nián)，阿裡(lǐ♣₽€)巴巴、百度、小(xiǎo)米、聯想等公司先後發布智能(néng)音(y€λ↓₹īn)箱産品，而在其後，互聯網科(kē)技(jì)公司、傳統音(yīn)箱企業(∏ε←yè)、內(nèi)容服務廠(chǎng)↑商，新興創業(yè)公司等以自(zì)研或合 → •作(zuò)的(de)方式進入智能(néng)音(yīn)箱領域，在εφ↔家(jiā)電(diàn)方面，海(hǎi)爾和(h↕≈ é)美(měi)的(de)兩大(dà)家(jiā)電(diàn)巨頭®♣也(yě)加入到(dào)智能(néng &)音(yīn)箱的(de)競争當中，2018年(nián)，美(měi)的(de)在AWE展會€<ε♠(huì)上(shàng)推出了(le)額自(zì)家(jiā)的(de€☆)“小(xiǎo)美(měi)”AI智能(néng)>π音(yīn)箱，2019年(nián)，海(hǎ≠✘<i)爾發布智能(néng)音(yīn)箱“小(xiǎo)優&×♥★rdquo;嗎(ma)，具備人(rén)臉識别、手勢識别等交互ק↕功能(néng)。在更早的(de)時(shí)候，格力≈ 發布了(le)一(yī)款“魔方精靈”，Ω×海(hǎi)信方面則發布了(le)一(yī)款比智能(néng)音(yīn)箱€✘∏“更高(gāo)級”的(de)&ldq•↔uo;智能(néng)家(jiā)居中樞&÷®<₽amp;rdquo;—&md★₽εash;“AI信果”。®•↓
據不(bù)完全統計(jì)，目前在智能(néng)音(yīn)箱的(deγπ®σ)賽道(dào)上(shàng)，已經涵蓋了(le)互聯網、硬件(ji àn)、電(diàn)商平台、傳統家(jiā)電(diàn)廠(chǎ∞₹™ng)商、人(rén)工(gōng)智能(néng)創業(yè)公司等選手。
誰的(de)風(fēng)口?
據調查數(shù)據顯示，目前國(guó)內(nèi)的(de)智能(néng)音(yī₩ §n)箱市(shì)場(chǎng)呈&a♠ mp;ldquo;三足鼎立”之勢，阿裡(lǐ↔×)、百度、小(xiǎo)米三家(jiā)占據了(l ☆e)國(guó)內(nèi)市(shì)場(chǎng)96.5%的(de)市(shì)場(ch£∑ ǎng)份額，然而，越來(lái)越多(duō)的(d✔π✘e)選手進場(chǎng)，新的(de)挑戰者也(yě)在向“禦三家(ji≤ε•ā)”發起挑戰，其中，家(jiā)電(diàn)ε₽≥π無疑扮演著(zhe)重要(yào)的(de)角色。
有(yǒu)分(fēn)析認為(wèi)，目前智能(néng)音(yīn)箱主要(y±'£♥ào)可(kě)以分(fēn)成幾個(gè)大(dà)類，以阿裡(lǐ)為(wèi)代 $÷表的(de)，借助電(diàn)商、零售等業(yèφ€•)務，創造出獨特的(de)支付系統和(hé)購( >gòu)物(wù)功能(néng);以百度為(wèi)代™✘'♥表的(de)，憑借在AI技(jì)術(shù)領域以及資源上(shσ₩™àng)的(de)優勢，在應用(yòng)場(chǎng)景和(hé)能(néng)力上(s↓π•hàng)有(yǒu)著(zhe)更好(h>≥↕→ǎo)的(de)表現(xiàn);也(yě$¥)有(yǒu)智能(néng)音(yīn)箱産品→→回到(dào)傳統音(yīn)箱的(de)模式，如(rú)華為(wèi)推π↑∞出的(de)“Sound X智能(néng)音(yīn)箱&rdqu✘λ✘o;，除了(le)智能(néng)音(yīn)箱功能(néng)外(wài)，其主打的('"∏de)便是(shì)“Hi-Res無損₹♥γ£音(yīn)質”。
在娛樂(yuè)、購(gòu)物(wù)上(shàng)占有(yǒu)優↓σ&勢，但(dàn)在作(zuò)為(wèi)智能(néng)家(jiā)居的φ☆ε (de)入口上(shàng)，目前的(de)智±α<能(néng)音(yīn)箱産品都(dōu)未能(né∏<ng)達到(dào)理(lǐ)想中的(de)效果。事(Ω™♥shì)實上(shàng)，語音(yīn)&׶↓交互一(yī)直被認為(wèi)是(shì)智能(néng)家(jiā)居的(de)最佳入口₽λ×♥之一(yī)，也(yě)是(shì)智能(néng)音(yīn)箱最主要(yào)✘§♣♣承擔的(de)角色之一(yī)。而智能(n♠≤éng)家(jiā)電(diàn)作(zuò)為↓™δ(wèi)智能(néng)家(jiā)居的(de☆&≈)重要(yào)組成部分(fēn)，家(jiā)電(diàn)企業(y♣✔γ₹è)有(yǒu)著(zhe)家(jiā)電(diàn)用(yòng)戶使用(yòng$ )群體(tǐ)上(shàng)的(de)優勢， "≥這(zhè)些(xiē)用(yòng)戶都(dōu)是(✔απshì)家(jiā)電(diàn)企業(yè)進行(xíng)智能(néng)音(yīn≥∑)箱領域的(de)潛在客戶。
另一(yī)方面，像海(hǎi)爾、格力、美(měi)的(de)等家(jiā)電(✘βdiàn)巨頭，其都(dōu)有(yǒu)一(yī)套自(zì)家(jiāε♠×)的(de)全套智能(néng)家(jiā)居解決方案，海(hǎi)爾推出&ldq&₽∑ uo;海(hǎi)爾智家(jiā)”，美(měi)的(de)&ldqβ₩≈₹uo;M-Smart”戰略，格力也(yě)發布&÷÷÷;ldquo;零碳健康家(jiā)”的(de)全屋智能(nααéng)系統，對(duì)于智能(néng)家(jiā)電(diàn)廠(chǎng)商£∑來(lái)說(shuō)，不(bù)想在入口上(shàng)被&ldqu∏↓o;扼住喉嚨”，最好(hǎo)的(de)辦法就(jiù)是→↔$(shì)選擇自(zì)己的(de)智能(néng)音(yīn)箱作(zuò)為β≈Ω(wèi)智能(néng)家(jiā)居入口。
有(yǒu)分(fēn)析人(rén)士向西(xī)'♦柚表示，家(jiā)電(diàn)企業(yè)進入智±®能(néng)音(yīn)箱領域，除了(le)可(kě)以完善自(zì)家(jiā)的(d γ>e)生(shēng)态以外(wài)，對(duì)于未來(lái)的(d"&≠βe)智能(néng)家(jiā)居市(shì)場(chǎng)δ→争奪也(yě)有(yǒu)著(zhe)重要(★§ε♦yào)的(de)作(zuò)用(yòng)。事(shì)實上(shàng)，像小(xiǎo)φΩ≤米、華為(wèi)等領域頭部品牌已經開(kāi)始在¥ λ智能(néng)家(jiā)居領域縱深布局，小(xiǎo)π₽"米擁有(yǒu)龐大(dà)的(de)AIoT生(shēng)态，華為(wèi)方面也(yěε♣₩)有(yǒu)“華為(wèi)HiLink&rdquo§×;智能(néng)家(jiā)居平台，在傳統家(jiā×★ )電(diàn)已經觸及“天花(huā)闆&r≠®dquo;的(de)情況下(xià)，智能(néng)音(yīn)箱和(hé)智能(néng)₩✔≥家(jiā)居或将成為(wèi)家(jiā)電(dià↕↓ n)企業(yè)必須踏足的(de)新賽道(dào)。
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